Neues digitales Einkaufserlebnis auf Basis von Shopware 6 und dem TEMPURA. Theme

Auf der Suche nach einem neuen Partner wurde Martin über die Google-Suche auf unsere Agentur aufmerksam. In den ersten Gesprächen wurde deutlich, dass neben der reinen Migration auf Shopware 6 vor allem ein strukturierter Projektablauf, klare Zuständigkeiten und eine langfristige Perspektive im Fokus standen.

Wir haben Martin und seinem Team einen transparenten Leitfaden vorgestellt. Von der Analysephase über die technische Migration bis hin zu Shop Design, SEO und Coaching im Hinblick auf den Umgang. Klare Meilensteine, definierte Pakete und nachvollziehbare Prozesse sorgten von Beginn an für Planungssicherheit. Genau diese Struktur und Verlässlichkeit waren die entscheidenden Faktoren für den Projektstart.

Kinzer OHG – Fachhandel mit Tradition und digitaler Vision

Die Kinzer OHG ist ein etablierter Fachhändler für Baumaschinen, Baugeräte und professionelle Lösungen für Handwerk und Industrie mit Sitz in 63674 Altenstadt und damit regional nah an Atloss. Das Unternehmen vereint stationären Fachhandel, moderne Mietstationen sowie umfassende Serviceleistungen unter einem Dach.

Das Leistungsspektrum reicht von Verkauf starker Markenprodukte über Vermietung leistungsfähiger Maschinen bis hin zu Beratung, Wartung und Reparatur. Kinzer positioniert sich dabei als zuverlässiger Partner für Unternehmen und Profis, die auf Qualität, Effizienz und schnelle Verfügbarkeit angewiesen sind.

Neben dem klassischen Handelsgeschäft spielen moderne Mietkonzepte eine zentrale Rolle. Auch das Thema Nachhaltigkeit ist fest im Unternehmen verankert. Kinzer verfolgt Maßnahmen, die sowohl ökologische Aspekte berücksichtigen als auch interne Prozesse effizienter gestalten.

Aufbau der technischen Infrastruktur als Grundlage für die Migration auf Shopware 6

Für Kinzer war eine stabile, performante und zukunftssichere Systembasis entscheidend. Im Rahmen unseres Einrichtungspakets haben wir Shopware 6 technisch zukunftssicher aufgesetzt und alle notwendigen Grundvoraussetzungen für eine professionelle Online-Präsenz geschaffen.

Die Leistungen im Überblick:

• Installation und Basiseinrichtung von Shopware 6 als technisches Fundament
• Systematische Grundkonfiguration aller relevanten Einstellungen
• Systemanpassungen für maximale Ladegeschwindigkeit
• Integration von Zahlungsdienstleister für den Checkout-Prozess
• Anbindung und Konfiguration der Versandarten
• Einrichtung und Inbetriebnahme des Mail-Servers
• Direkte Abstimmung und Übernahme der Kommunikation

Ziel war eine strukturierte und vollständig durchdachte Grundkonfiguration, damit alle weiteren Projektphasen, von Design über Datenmigration bis SEO-Maßnahmen, auf einer technisch und leistungsfähigen Basis aufbauen konnten.

Daten Migration der bisherigen gewachsenen Shopstruktur

Die Migration der Bestandsdaten war ein zentraler und zugleich hochsensibler Bestandteil des gesamten Relaunch-Projekts. Über Jahre gewachsene Shopstrukturen, individuelle Anpassungen und komplexe Datenbeziehungen erfordern bei einem Systemwechsel höchste Präzision und eine strukturierte Vorgehensweise. Sämtliche bestehende Inhalte mussten vollständig, konsistent und ohne Datenverlust in die neue Shopware 6 Umgebung überführt werden.

Im Rahmen unseres Datenmigrationspakets wurden alle relevanten Daten zunächst analysiert, technisch aufbereitet und anschließend systematisch übertragen. Dazu gehörten sämtliche Produktdaten inklusive Varianten, Eigenschaften und Verknüpfungen, die vollständigen Kundenstammdaten, historische Bestellungen sowie die bestehenden Kategoriestrukturen.

Da gerade bei langjährig betriebenen Shopware 5 Systemen individuelle Anpassungen und gewachsene Datenlogiken eine Rolle spielen, wurde die Migration in mehreren Testläufen durchgeführt und umfassend validiert. Datenbeziehungen, Zuordnungen und Systemfunktionen wurden vor dem Live-Gang detailliert geprüft, um einen reibungslosen Übergang sicherzustellen.

Funktionale Erweiterung durch gezielte App-Integration

Neben der technischen Basis spielte die funktionale Erweiterung des Shops eine entscheidende Rolle. Auf Grundlage unserer Erfahrungswerte aus zahlreichen Shopware-Projekten haben wir konkrete Empfehlungen für passende Integrationen ausgesprochen, bestehende Anforderungen kritisch geprüft und mögliche Redundanzen identifiziert. Dabei stand nicht nur der Funktionsumfang im Fokus, sondern vor allem die technische Nachhaltigkeit der jeweiligen Lösung. Updatefähigkeit, Kompatibilität mit dem TEMPURA. Theme, sowie die langfristige Wartbarkeit wurden bei jeder Entscheidung berücksichtigt.

Im engen Austausch mit unseren Shopware-zertifizierten Spezialisten und dem Team von Kinzer wurden individuelle Anforderungen bewertet, offene Fragen geklärt und notwendige Anpassungen direkt umgesetzt. Das Ergebnis war eine reibungslose Einbindung aller gewünschten Erweiterungen und das funktional zukunftssicher und technisch stabil.

Strategische Konzeptentwicklung vor der Umsetzung

Bevor die technische Umsetzung begann, wurde ein ganzheitlich konzipiertes Shop-Konzept entwickelt, das als verbindliche Grundlage für alle weiteren Schritte diente. Im Rahmen einer umfassenden UX- und Designkonzeption wurde der gesamte Shop vorab visuell und strukturell modelliert. So entstand ein zielgruppengerechtes, strukturiertes Designkonzept, das den bisherigen Shopware 5 Auftritt vollständig neu gedacht und auf Shopware 6 sowie das performante TEMPURA. Theme übertragen hat.

Das Konzept umfasste sämtliche relevanten Shop-Ebenen:

• Von der Startseite
• Der Kategorie- und Produktdetailseiten
• Bis hin zu Navigation, Flyout-Menü und Checkout-Prozess

Eine strukturierte visuelle Hierarchie stand im Fokus, begleitet von einer optimierten Nutzerführung und einer konsistenten Gestaltung über alle Touchpoints hinweg. Dadurch wurde sichergestellt, dass Design, Technik und Conversion-Ziele von Beginn an ineinandergreifen

Optimierte Landingpages auf Kategorieebene

Während der gesamten Konzeptentwicklung standen wir in engem, kontinuierlichem Austausch mit Martin und seinem Team, um Anforderungen, Erwartungen und strategische Ziele laufend abzugleichen und gemeinsam weiterzuentwickeln. Nach Freigabe der Konzepte wurden die zentralen Kategorieseiten strategisch überarbeitet. Nach enger Abstimmung wurde die bisherige Struktur analysiert und gezielt erweitert.

Im Vergleich zur alten Seite bieten die neuen Landingpages deutlich mehr inhaltliche Tiefe und Orientierung. Produktslider heben relevante Sortimentsbereiche hervor, wichtige Kategorien werden visuell und strukturell klar abgebildet, ein Magazin-Auszug schafft eine zusätzliche Content-Ebene und eine integrierte About-Sektion mit Fokus auf die USPs stärkt die Markenpositionierung.

Die Kategorieseiten fungieren damit nicht nur als Produktübersicht, sondern als eigenständige Landingpages mit klarer Struktur, Mehrwert und Conversion-Fokus.

CI-Design-Optimierungen

Auf Basis des entwickelten Konzepts wurde das TEMPURA. Theme passgenau an das Corporate Design der Firma Kinzer angepasst. Dabei wurden sämtliche design-relevanten Elemente systematisch konfiguriert und aufeinander abgestimmt.

Menüführung, Navigation, Flyout-Darstellung, Suchfunktion, Footer-Bereich, Produktboxen und Listing-Ansichten wurden entsprechend der definierten Designrichtlinien umgesetzt. Zusätzlich wurden ein individuelles Color Scheme sowie ein passendes Font-Schema entwickelt und im System hinterlegt.

So haben wir gemeinsam eine konsistente visuelle Markenwelt erschaffen, die sowohl die Wiedererkennbarkeit stärkt als auch die Professionalität des digitalen Auftritts unterstreicht.

Coaching-Paket

Neben Technik, Design und Migration war der Wissenstransfer ein essenzieller Bestandteil des Projekts. Denn ein leistungsfähiger Shop entfaltet seinen vollen Mehrwert erst dann, wenn das interne Team ihn strategisch und sicher bedienen kann. Genau hier setzte unser strukturiertes Coaching-Paket an.

Im Rahmen mehrerer intensiver Schulungseinheiten wurde das Kinzer-Team umfassend in Shopware 6 eingeführt, praxisnah, systematisch und direkt am Live-System. Dabei ging es nicht nur um die reine Bedienung, sondern um das Verständnis der dahinterliegenden Logiken und Zusammenhänge.

Die Schulungsinhalte umfassten unter anderem die professionelle Produktanlage, den strukturierten Umgang mit Eigenschaften und Varianten, die Nutzung von Erlebniswelten zur inhaltlichen und visuellen Gestaltung, den strategischen Einsatz von Cross-Selling-Funktionen sowie die eigenständige Pflege des Magazin-Bereichs als zukünftige Content- und SEO-Schnittstelle. Zusätzlich wurden zentrale Systemprozesse wie Kategorienlogik, Medienverwaltung, Pflege von SEO-relevanten Feldern und organisatorische Workflows im Tagesgeschäft vermittelt.

Strukturierte SEO-Migration

Mit der technischen Basis und dem neuen Design stand der Startschuss für die finalen Schritte der SEO-Migration an. Aufgabe war es, die bestehende Sichtbarkeit nicht nur zu sichern, sondern strukturell zu optimieren und auf eine zukunftsfähige Grundlage zu stellen. Unser SEO-Team verschaffte sich dafür einen ganzheitlichen Überblick über die bestehende Shopware 5 Struktur sowie die neue Shopware 6 Umgebung. Dabei wurden sämtliche indexierten URLs, Ranking-Seiten, Kategoriestrukturen und Produktdetailseiten analysiert und miteinander abgeglichen. Besonders im Fokus stand die Frage, wie die zukünftige URL-Struktur im neuen Shop aufgebaut sein sollte: logisch, skalierbar und suchmaschinenfreundlich.

Ein weiterer zentraler Bestandteil war die Bewertung von Variantenartikeln. Hier wurde geprüft, welche Varianten eigenständig indexiert bleiben sollten, wo eine Konsolidierung sinnvoll ist und welche Seiten strategisch aus dem Index ausgeschlossen werden müssen, um Kannibalisierung und unnötige Duplicate-Content-Strukturen zu vermeiden.

Vor der Umsetzung ist nach der Analyse. Jede Entscheidung wurde vorab geprüft, strukturiert vorbereitet und in einem klar definierten Maßnahmenplan festgehalten. Denn eine erfolgreiche SEO-Migration beginnt lange vor dem Live-Gang und endet nicht mit ihm.

SEO-Datenanalyse und strukturierte Vorbereitung

Im Vorfeld der eigentlichen technischen SEO Umsetzung erfolgte eine umfassende, datenbasierte Analyse auf URL-Ebene. Sämtliche bestehenden URLs aus dem Shopware 5 System wurden systematisch exportiert, strukturiert aufbereitet und mit den neuen Ziel-URLs aus Shopware 6 gegenübergestellt.

Jede Quell-URL wurde bewertet und einer strategisch sinnvollen Zielstruktur zugeordnet. Dabei wurden umfangreiche Datensätze gefiltert, priorisiert und miteinander abgeglichen. Besonders relevante Seiten, etwa Top-Ranking Seiten oder umsatzstarke URLs, wurden gesondert betrachtet und mit Performance-Daten aus verschiedenen Quellen ergänzt.

Neben internen Shop-Daten flossen auch externe SEO-Metriken ein, darunter Daten aus der Google Search Console sowie weitere Performance- und Ranking-Kennzahlen. So konnte sichergestellt werden, dass keine wertvollen Rankings, Backlink-Strukturen oder Traffic-starken Seiten unberücksichtigt bleiben.

Weiterleitungskonzept zur Absicherung bestehender Rankings

Sobald die Inhalte und Zielstrukturen von Shopware 5 in Shopware 6 vollständig abgebildet waren, begann die Vorbereitung der permanenten 301-Weiterleitungen. Dieser Schritt ist einer der kritischsten Bausteine einer SEO-Migration, weil er darüber entscheidet, ob bestehende Rankings, Sichtbarkeit und externe Signale in den neuen Shop übergehen.

Im Zentrum der Arbeit stand deshalb ein konsequenter Fokus auf Genauigkeit und Vollständigkeit. Für jede einzelne Quell-URL aus dem alten System wurde geprüft, ob eine passende Ziel-URL im neuen Shopware 6 Setup vorhanden ist. Erst wenn das Mapping eindeutig war, wurde die Weiterleitung hinterlegt. So wurde sichergestellt, dass keine relevanten Seiten ins Leere laufen, keine falschen Ziele angesteuert werden und keine unnötigen Redirect-Ketten entstehen.

Anschließend erfolgte eine umfassende Vorabprüfung noch vor dem Live-Gang. Dabei wurde kontrolliert, ob die Weiterleitungen korrekt greifen, ob die Zielseiten erreichbar sind und ob der neue Shop vollständig funktioniert, sobald der alte Shopware 5 Shop abgeschaltet wird.

Kontrollierter Go-Live mit technischer Qualitätsprüfung

Mit der Implementierung der 301-Weiterleitungen war die SEO-Migration nicht abgeschlossen. Parallel zum Relaunch wurde ein umfassender Health-Score-Crawl durchgeführt, um den technischen Zustand des Shops datenbasiert zu bewerten.

Bereits im bestehenden Shopware 5 System wurde ein Referenz-Crawl erstellt, um den aktuellen Status quo hinsichtlich technischer Fehler, Weiterleitungen, Indexierbarkeit und Struktur zu dokumentieren. Dieser Benchmark diente als Vergleichsbasis für die neue Shopware 6 Umgebung. Nach dem Go-Live wurde der Shop erneut vollständig gecrawlt, um Veränderungen transparent nachvollziehen und bewerten zu können.

Ein solcher Relaunch ist naturgemäß stark datengetrieben. Durch neue URL-Strukturen, Systemlogiken und technische Umstellungen können temporär Hinweise oder Warnmeldungen in SEO-Tools auftreten, ein normaler Bestandteil jeder Migration dieser Größenordnung. Entscheidend ist nicht das Auftreten einzelner Meldungen, sondern die systematische Analyse, Priorisierung und Bereinigung relevanter Punkte. Im Rahmen der Qualitätsprüfung wurden sämtliche Crawl-Daten ausgewertet, Auffälligkeiten überprüft und notwendige Optimierungen vorgenommen. Der abschließende Health Score bestätigte einen technisch stabilen Zustand des neuen Shops und unterstrich die erfolgreiche Umsetzung der SEO-Migration.

Das Ergebnis: ein Übergang auf Shopware 6 mit gesicherter Struktur und einer belastbaren Grundlage für weiteres Wachstum.

Partnerschaft auf Augenhöhe – Digitalisierung mit regionaler Nähe

Mit der Migration auf Shopware 6, der strategischen Neuausrichtung des Shop-Designs und der strukturierten SEO-Migration wurde für Kinzer eine zukunftsfähige digitale Basis geschaffen. Technik, Nutzerführung und Sichtbarkeit greifen nun ineinander und bilden ein stabiles Fundament für weiteres Wachstum im Online-Vertrieb.

Besonders wertvoll war dabei die enge Abstimmung während des gesamten Projekts. Klare Prozesse, transparente Kommunikation und feste Ansprechpartner sorgten für Planungssicherheit auf beiden Seiten. Anforderungen wurden nicht isoliert umgesetzt, sondern ganzheitlich betrachtet, immer mit dem Ziel, eine nachhaltige und skalierbare Lösung zu entwickeln.

Das Projekt des Kinzer Onlineshops zeigt, wie strukturierte Migration, strategische Konzeption und partnerschaftliche Umsetzung zusammenwirken können, für einen digitalen Auftritt, der den Anspruch und die Kompetenz des Unternehmens widerspiegelt und gleichzeitig technisch wie SEO-seitig auf einem starken Fundament steht.