Der Aufbau eines erfolgreichen Newsletters

Wusstets du, dass E-Mail-Marketing im Schnitt einen der höchsten Return on Invests aller Marketingkanäle liefert? Studien sprechen von bis zu 45 Euro Rückfluss pro investiertem Euro. Wer hier eine Strategie verfolgt, die Früchte trägt, skaliert langfristig und nachhaltig.

Das Wichtigste in Kürze

• Ein Newsletter besteht aus sechs Kernelementen: Absender, Betreffzeile, Vorschautext, Header, Inhaltsbereich und Footer.
• Der Absender ist das wichtigste Element für die Öffnungsentscheidung. Er muss sofort erkennbar und vertrauenswürdig wirken.
• Betreffzeile und Vorschautext wirken zusammen: Sie entscheiden, bevor der Newsletter überhaupt geöffnet wird.
• Spam-Wörter in der Betreffzeile gefährden die Zustellbarkeit. Viele Tools bieten automatische Prüfungen an.
• Der Header schafft Wiedererkennung durch Logo und Markenfarben, der Footer enthält gesetzlich vorgeschriebene Pflichtangaben.
• Jeder Inhaltsbereich braucht einen klaren Call to Action. Ein fokussierter CTA wirkt besser als viele halbherzige.
• Mobile First ist kein Bonus, sondern Pflicht: Mehr als die Hälfte aller Newsletter werden auf dem Smartphone geöffnet.
• Echte Personalisierung geht über den Vornamen hinaus. Segmentierung nach Verhalten steigert Öffnungs- und Klickraten messbar.
• Ein festes Template spart Zeit und schafft konsistenten Wiedererkennungswert über alle Versendungen hinweg.
• Vor dem Versand testen: Ein gesendeter Newsletter lässt sich nicht mehr korrigieren.

Was macht einen guten Newsletter aus

Schau doch mal in deinen eigenen Posteingang. Wie viele Newsletter öffnest du wirklich? Gut, ich öffne zwar alle, weil E-Mail Marketing mein täglich Brot ist und ich mein Postfach immer schön sauber brauche, aber bei dir sieht das vermutlich anders aus. Wahrscheinlich einen Bruchteil von dem, was täglich reinkommt, wird überhaupt geöffnet. Und genau das ist das Problem, mit dem die meisten Unternehmen kämpfen. Ein Newsletter zu versenden ist eine Sache. Einen Newsletter zu versenden, der wirklich gelesen wird, ist eine ganz andere.

Gute Newsletter haben eines gemeinsam. Sie treffen den Leser genau dort, wo er gerade steht. Sie liefern Mehrwert, kommen auf den Punkt und sagen dem Empfänger unmissverständlich, warum er diese Mail öffnen sollte. Kein Drumherum, keine leeren Floskeln. Nur Relevanz. Und das gilt für Newsletter von Dienstleistern als auch D2C E-Commerce Brands gleichermaßen.

Warum viele Newsletter scheitern bevor sie geöffnet werden

Laut dem Inxmail E-Mail-Marketing-Benchmark liegen durchschnittliche Öffnungsraten knapp unter 25 Prozent. Das bedeutet, dass drei von vier Mails, in die du Zeit, Energie und Ideen gesteckt hast, nicht mal angeklickt werden. Aber der eigentliche Fehler passiert meistens nicht im Inhalt, sondern weit davor.

Der erste Eindruck zählt wirklich. Nicht nur beim Vorstellungsgespräch

Was Empfänger als erstes sehen, ist nicht dein Logo und nicht dein Header. Es ist:

• Dein Absendername
• Deine Betreffzeile
• Dein Vorschautext

Diese drei Elemente sind entscheidend, ob jemand deinen Newsletter öffnet oder direkt löscht.

Vertrauen entsteht in Millisekunden. Wer eine unbekannte Absenderadresse sieht, ein kryptisches „noreply@..." oder eine Betreffzeile, die klingt wie eine Spam-Mail aus den Nullerjahren, hat schon verloren. Es geht nicht darum, clever zu sein. Es geht darum, sofort erkennbar und verlässlich zu wirken.

Warum ein konsistenter Absender Vertrauen schafft

Der Absendername ist laut Studien das wichtigste einzelne Element für die Öffnungsentscheidung. Wichtiger noch als die Betreffzeile und Vorschautext und trotzdem wird er von den meisten einfach einmal eingestellt und dann nie wieder hinterfragt. Dein Absender sollte Vertrauen schaffen.

Ob du dabei den Firmennamen nutzt oder eine persönlichere Variante hängt zwar auch von deiner Zielgruppe ab. Aus unserer eigenen Erfahrung gewinnt jedoch immer eine echte Person als Absender. Ich erkläre mir das so: Personen identifizieren sich eben mit Personen und nicht mit anonymen Firmen.

Wichtig ist aber vor allem, dass der Absender klar zuordenbar und seriös wirkt. Generische Adressen wie noreply@, info@ oder service@ solltest du möglichst vermeiden, weil sie doch sehr unpersönlich wirken, die Beziehung zum Empfänger schwächen und sich negativ auf Öffnungsraten sowie Zustellbarkeit auswirken können. Konsistenz zahlt sich in der Regel immer aus. Wer denselben Absender über Monate konsequent nutzt, baut eine Wiedererkennung auf, die sich direkt in besseren Öffnungsraten zeigt. Deine Empfänger lernen, wessen Mails es sich lohnt anzuschauen.

Lass uns die Grundstruktur eines Newsletters anschauen

Jeder professionelle Newsletter folgt einem klaren Schema.

1. Header
2. Inhaltsbereich
3. Footer

Dazu kommen die Elemente, die schon vor dem Öffnen sichtbar sind:

1. Absender
2. Betreffzeile
3. Vorschautext

Klingt einfach und vielleicht hast du das alles auch schon einmal gehört. Wichtig ist, dass du verstehst, welche Rolle jedes einzelne Element spielt und wie sie zusammenwirken.

Wer dieses Grundgerüst einmal sauber versteht, hat die Basis für jeden weiteren Newsletter gelegt. Der Aufwand steckt am Anfang, aber danach, wenn du eine saubere Grundstruktur hast, läuft die Sache.

Header richtig gestalten

Der Header ist der erste Eindruck nach dem Öffnen. Klingt logisch, wird aber erstaunlich oft halbherzig umgesetzt. Dabei entscheidet genau dieser Moment darüber, ob der Empfänger kurz hängen bleibt oder direkt weiterscrollt. Das ist der klassische "Above-the-fold"-Effekt. Ein guter Newsletter-Header schafft sofort Orientierung. Man sieht ihn und denkt…

Ahhhhh, Atloss. Die erklären das immer so, dass man es auch wirklich versteht. Kenn ich - Mag ich - Lese ich.

Oder sowas wie…

Da habe ich doch letztens die neue Hose aus der Sommer-Kollektion bestellt, die hat mir echt gut gefallen. Was haben sie denn neues im Sortiment?

Diese Wiedererkennung ist kein kleines Design-Extra, sondern ein wichtiger Teil davon, ob deine Mail überhaupt eine Chance bekommt. Gleichzeitig sollte der Header aber nicht die komplette Bühne einnehmen. Am besten funktioniert ein schlankes Querformat, damit beim Öffnen direkt auch ein Teil des eigentlichen Inhalts sichtbar bleibt. Denn wenn man erst scrollen muss, bevor überhaupt etwas Relevantes kommt, ist die erste Aufmerksamkeit oft schon wieder weg.

Der Inhaltsbereich und wie er funktioniert

Kommen wir zunächst zum reinen Dienstleistungs-Sektor: Nicht jeder B2B Newsletter braucht ein Editorial. Aber wenn es gut gemacht ist, kann es etwas schaffen, was reine Produktkommunikation selten hinbekommt und das nennt sich "Nähe".

Ein gutes Editorial ist kurz, persönlich und bringt den Leser direkt rein. Es erklärt in wenigen Sätzen, worum es in diesem Newsletter geht, warum sich das Lesen lohnt und gibt dem Ganzen eine menschliche Stimme. Eine direkte Ansprache funktioniert hier besonders gut, gerne auch mit Personalisierung. Dazu eine kurze Grußformel am Ende und, wenn es zur Marke passt, ein Foto oder eine digitale Unterschrift. Das macht den Einstieg persönlicher, ohne aufdringlich zu wirken.

Im E-Commerce Sektor sieht das natürlich etwas anders aus. Hier steht seltener konkreter Mehrwert im Vordergrund, sondern vielmehr die eigene Produktpalette und welche Probleme sie löst. Wenn wir von einem klassischen Newsletter sprechen, meinen wir häufig eine Kampagne. Das kann bspw. eine Bestseller-, Sale-, Product-Launch-, Giveaway-Kampagne oder ähnliches sein.

Ziel hierbei ist es den Fokus auf einen konkreten Punkt zu legen. Sprich, einen einzigen CTA, statt in 50 verschiedene Richtungen zu verlinken. Konzentriere dich auf diesen Conversion-Angle und arbeite hierbei mit folgenden Mitteln um deinen Claim zu untermauern:

• Us-vs-Them-Vergleiche
• Testimonials
• Reviews
• Rabattcodes
• Anleitungen
• FAQs
• Praxisbeispiele
• etc.

Footer im Newsletter was wirklich rein muss

Der Footer ist rechtlich gesehen der wichtigste Teil deines Newsletters. Impressum und Abmeldelink sind gesetzlich vorgeschrieben. Wer sie vergisst oder versteckt, riskiert Abmahnungen.

Aber der Footer kann mehr als nur Pflicht erfüllen. Eine kurze persönliche Verabschiedung, Links zu Social-Media-Kanälen, ein Hinweis auf weitere Inhalte. All das lässt sich sauber integrieren, ohne den Abschluss unübersichtlich zu machen.

Betreffzeile und Vorschautext als Türöffner

Stell dir vor, du steckst Stunden in deinen Newsletter. Gute Inhalte, sauberes Design, klarer CTA, alles sitzt und dann bleibt die Mail ungeöffnet, nur weil die Betreffzeile klingt wie jeder andere Newsletter im Postfach. Das ist bitter und die traurige Realität von vielen da draußen.

Betreffzeile und Vorschautext sind die beiden Elemente, die entscheiden, bevor irgendjemand auch nur einen Blick auf deinen Inhalt wirft. Sie verdienen mehr Aufmerksamkeit, als sie meistens bekommen.

So schreibst du Betreffzeilen die wirklich geöffnet werden

Die Magie dazu lautet: Kurz, konkret und Neugier schaffen. Das ist im Grunde die Formel für eine gute Betreffzeile. Klingt simpel, ist aber gar nicht so leicht. Denn eine starke Betreffzeile verrät genug, um Interesse zu wecken, aber nicht so viel, dass der Klick überflüssig wird. Sie macht neugierig, ohne in billiges Clickbait abzurutschen.

Wichtig ist dabei auch der technische Teil:

Das Entscheidende gehört nach vorne. Viele E-Mail-Clients schneiden Betreffzeilen nach etwa 40 bis 50 Zeichen ab, auf dem Smartphone oft sogar noch früher. Wer die wichtigste Aussage also ans Ende packt, riskiert, dass sie gar nicht erst gesehen wird.

Gut funktionieren Betreffzeilen, die den Leser direkt abholen. Zum Beispiel mit einer konkreten Frage, einer klaren Zahl oder einem Versprechen, das wirklich relevant ist. Auch Personalisierung kann stark sein, wenn sie nicht künstlich wirkt. Was dagegen schnell billig aussieht sind austauschbare Formulierungen wie „Unser Newsletter im August“ oder Betreffzeilen in Großbuchstaben, die verzweifelt nach Aufmerksamkeit schreien.

Den Vorschautext sinnvoll nutzen

Der Vorschautext ist die Vorschauzeile, die in vielen E-Mail-Clients direkt unter der Betreffzeile erscheint. Viele ignorieren ihn komplett und damit wird sinnvolle Fläche verschenkt.

Ein guter Vorschautext führt die Betreffzeile weiter. Er liefert den zweiten Impuls, der aus „vielleicht" ein „ja, den öffne ich jetzt" macht. Wichtig ist dabei, dass du dich nicht die Betreffzeile wiederholst. Stattdessen soltlest du Inhalte konkretisieren und Neugier vertiefen.

Spam-Wörter erkennen und konsequent vermeiden

Manche Wörter sind für die Zustellbarkeit echte Stolperfallen. Begriffe wie „gratis“, „kostenlos“, „jetzt kaufen“ oder „nur heute“ klingen schnell nach klassischer Werbemail und können Spam-Filter unnötig aufmerksam machen. Im schlechtesten Fall landet dein Newsletter im Spam-Ordner, bevor dein Abonnent ihn überhaupt gesehen hat.

Zum Glück nehmen dir viele Newsletter-Tools hier schon Arbeit ab. Sie prüfen deine Kampagne vor dem Versand automatisch auf mögliche Spam-Signale. Nutz diese Funktion unbedingt, bevor du auf Senden klickst. Und wenn du dir bei einer Formulierung unsicher bist, hilft oft ein einfacher Selbstcheck.

Würde ich diese Mail selbst ernst nehmen oder direkt wegklicken? Wenn es eher nach Wegklicken klingt, lohnt sich eine Überarbeitung.

Damit deine Inhalt wirklich bei deinen Lesern ankommen

Struktur ist wichtig, wie so oft. Technik ist aber mindestens genauso wichtig. Am Ende bleibt ein Newsletter nur dann relevant, wenn der Inhalt stimmt. Denn genau der entscheidet, ob jemand beim nächsten Mal wieder öffnet oder irgendwann auf „Abmelden“ klickt.

Wer regelmäßig echten Mehrwert liefert oder Produkt-Kampagnen versendet, die potenzielle Kunden auch wirklich sehen wollen, baut nicht einfach nur eine Verteilerliste auf, sondern eine Leserschaft, die wirklich interessiert ist. Und genau das macht eine gute Newsletter-Liste am Ende so wertvoll.

Der Schlüssel dafür ist ziemlich simpel, aber nicht immer leicht umzusetzen.

Du musst deine Leser kennen:

• Was beschäftigt sie gerade?
• Welche Fragen haben sie?
• Wo brauchen sie Unterstützung?
• Welche Inhalte wären so hilfreich, dass sie die Inhalte sogar weiterempfehlen würden?

Oder im E-Commerce-Kontext:

• Welche Probleme haben sie?
• Was hält sie vom Kauf ab?
• Was mache ich besser als die Konkurrenz?
• Was ist zur aktuellen Saison passend?

Wenn du darauf gute Antworten hast, bist du schon sehr nah an Inhalten, die nicht nur verschickt, sondern auch gelesen werden.

Relevanz vor Häufigkeit

Häufig zu versenden heißt nicht automatisch, erfolgreicher zu sein. Oft passiert sogar das Gegenteil. Wenn jeden Tag eine Mail kommt, aber nur selten echter Mehrwert dahintersteckt, lernen die Empfänger irgendwann, deine Newsletter zu übersehen oder melden sich ganz ab.

Die wichtigste Frage vor jedem Versand lautet deshalb nicht: „Was könnten wir heute verschicken?“ Sondern: „Was hat mein Leser oder mein potenzieller Kunde wirklich davon?“ Wenn du darauf keine klare Antwort hast, ist es meistens besser, den Newsletter noch einmal liegen zu lassen. Eine ausgelassene Mail ist deutlich weniger schlimm als eine schwache Mail, die Vertrauen kostet.

Gute Newsletter orientieren sich deshalb an den echten Fragen, Problemen und Interessen der Zielgruppe. Genau hier treffen sich Content-Marketing und Newsletter-Marketing perfekt. Was als hilfreicher Ratgeber im Blog funktioniert, kann auch im Newsletter stark sein, vorausgesetzt, es passt zum richtigen Moment und bringt dem Leser wirklich etwas.

Personalisierung die mehr ist als nur der Vorname

Wenn du jetzt denkst: „Hallo Max“ läuft bereits unter Personalisierung, dann liegst du falsch! Das ist ein Platzhalter, den heute praktisch jedes Newsletter-Tool automatisch setzen kann. Wirklich spannend wird es erst, wenn sich der Inhalt tatsächlich nach dem Empfänger richtet.

Wer seine Liste nach Interessen, Kaufverhalten, Klicks oder Branche segmentiert, verschickt nicht mehr einfach eine Mail an alle, sondern relevante Inhalte an die richtigen Personen. Und genau das macht den Unterschied. Ein Empfänger, der Inhalte bekommt, die zu seiner Situation passen, klickt eher, liest eher weiter und fühlt sich deutlich weniger wie Teil einer anonymen Massenliste.

Das klingt erstmal nach viel Aufwand, ist aber längst kein riesiges manuelles Projekt mehr. Moderne Automatisierungstools nehmen dir einen großen Teil davon ab. Du legst einmal fest, welche Inhalte zu welchen Interessen oder Aktionen passen, und das System spielt sie zur richtigen Zeit an die passenden Empfänger aus. So wird aus einem normalen Newsletter ein deutlich persönlicherer Kontaktpunkt, ohne dass du jeden Versand komplett neu zusammenbauen musst.

Call to Action gezielt einsetzen

Jeder Newsletter braucht aus unserer Erfahrung einen und auch nur einen klaren CTA. Denn je mehr Handlungsaufforderungen du in eine Mail packst, desto mehr Entscheidungen muss der Leser treffen. Fünf CTAs bedeuten fünf mögliche Wege und damit auch fünf Chancen, dass am Ende gar nichts passiert. Ein fokussierter Call to Action ist fast immer stärker als ein Newsletter, der alles auf einmal will.

Wichtig ist dabei, dass der CTA klar erkennbar ist, optisch auffällt und sofort sagt, was nach dem Klick passiert. Nicht „Mehr erfahren“, wenn niemand weiß, worüber. Besser ist eine Formulierung, die direkt zum Inhalt passt und dem Leser eine klare Richtung gibt.

Genau das ist der entscheidende Punkt. Der CTA muss logisch aus dem vorherigen Inhalt entstehen. Wer gerade einen Abschnitt über den Aufbau guter Newsletter gelesen hat, versteht den nächsten Schritt zu einem E-Mail-Marketing-Kurs sofort. Wenn danach plötzlich ein Button zum Schuhkauf kommt, ist der rote Faden weg und der Klick meistens auch.

Tipps für deinen Newsletter die den Unterschied machen

Basics kennt jeder. Wer wirklich besser werden will, schaut auf die Details. Die folgenden Newsletter-Tipps klingen auf den ersten Blick unspektakulär. In der Praxis machen sie den Unterschied zwischen einem Newsletter, der performt, und einem, der gutes Geld kostet und kaum etwas einbringt. Du willst besser werden? Dann versuche die Inhalte nachfolgend umzusetzen!

Mobile First ist absolut wichtig

Mehr als die Hälfte aller Newsletter werden heute auf dem Smartphone geöffnet. Kein Satz der Branche wird öfter zitiert und trotzdem sieht man immer wieder Mails, die auf dem Desktop top aussehen und mobil eine Vollkatastrophe sind. Einfach weil der Kram immer auf dem Desktop gebaut wird.

Mobile First bedeutet nicht, auf Desktop zu verzichten. Es bedeutet, von Anfang an in mobilen Strukturen zu denken. Ein einspaltig designtes Layout, das sich responsiv anpasst. Schriftgrößen, die ohne Zoomen lesbar sind. Buttons, die man mit dem Daumen treffen kann, ohne aus Versehen die falsche Sache anzuklicken.

Retina-Displays auf aktuellen Smartphones verlangen hochauflösende Grafiken. Wer hier spart, sieht das Ergebnis in verpixelten Headern, die unprofessionell wirken. Wollen wir das? - Nein!

Wiedererkennungswert durch eine eigene Newsletter-Vorlage

Ein festes Template ist im E-Mail-Marketing Gold wert. Einmal sauber aufgebaut, klar definiert und dann konsequent genutzt, spart es nicht nur Zeit, sondern sorgt auch dafür, dass deine Newsletter sofort wiedererkennbar sind.

Deine Empfänger müssen nicht erst den ersten Satz lesen, um zu merken, ob sie die richtige Zielgruppe deiner Mail sind.

• Farben
• Schriften
• Logo
• Aufbauu
• Stil

... ergeben zusammen ein vertrautes Bild. Genau daraus entsteht Wiedererkennung. Nicht durch Zufall, sondern durch die Konsistenz.

Das heißt aber nicht, dass jeder Newsletter gleich wirken muss. Der Inhalt kann sich jedes Mal ändern, das Thema, die Angebote, die Bilder, die Texte. Nur der Rahmen bleibt stabil. Und genau diese Trennung macht ein gutes Template so wertvoll. Du bleibst flexibel im Inhalt, aber professionell und effizient im Aufbau.

Testen bevor du versendest

Im E-Mail-Marketing gibt es keine Rückgängig-Taste. Wenn der Newsletter einmal raus ist, ist er raus. Falscher Link, kaputtes Bild, Tippfehler in der Betreffzeile, deine Abonnenten sehen genau das, was du verschickt hast.

Deshalb ist eine saubere Checkliste vor dem Versand kein übertriebener Perfektionismus, sondern einfach professionelles Arbeiten.

• Funktionieren alle Links?
• Sieht das Layout auf verschiedenen Geräten und in unterschiedlichen E-Mail-Clients gut aus?
• Stimmen Absender, Betreff und Vorschautext?
• Ist der Abmeldelink sauber eingebunden?

Genau diese kleinen Checks verhindern die Fehler, über die man sich nach dem Versand am meisten ärgert.

Tools können dir helfen, den Newsletter vorab realistisch zu prüfen, bevor du final auf Senden klickst. Und auch bei A/B-Tests gilt, lieber sauber und systematisch testen als wild herumprobieren. Wer immer nur eine Sache verändert, etwa Betreffzeile, CTA oder Bild, versteht am Ende auch wirklich, was besser funktioniert hat.

Newsletter mit dem richtigen Tool aufbauen

Das beste Konzept ist so gut wie das Tool, das es umsetzt. Wer eine Kampagne mit tiefer Segmentierung plant, braucht ein Tool, das diese Segmentierung auch kann. Wer Automatisierungen aufbauen will, muss diese Funktionen zuverlässig verfügbar haben. Tool-Wahl ist Strategie-Wahl.

Warum das Werkzeug entscheidend ist

Auf den Produktseiten vieler Newsletter-Tools klingt erst einmal alles ähnlich. Automatisierung, Segmentierung, A/B-Testing, Integrationen – die Begriffe wiederholen sich schnell. In der Praxis liegen die Unterschiede aber genau im Detail.

• Wie einfach lässt sich das Tool wirklich bedienen?
• Kommen deine Mails zuverlässig im Postfach an?
• Passt es zu deinen bestehenden Systemen?

Die Wahl des Tools ist deshalb mehr als eine reine Komfortfrage. Sie entscheidet mit darüber, wie gut du deinen Newsletter-Verteiler aufbauen, pflegen und langfristig nutzen kannst. Denn wenn die Zustellbarkeit schlecht ist oder der Anbieter technisch nicht sauber arbeitet, leidet im schlimmsten Fall deine Sender-Reputation. Und die wieder aufzubauen, ist deutlich schwerer, als von Anfang an auf eine solide Lösung zu setzen.

Klaviyo als Basis für professionelles E-Mail Marketing

Bestes Tool? Klaviyo. Punkt.

Klaviyo ist besonders für E-Commerce-Unternehmen das Tool der Wahl. Die Integration mit Shop-Systemen ist tief, die Automatisierungen sind flexibel und präzise, die Segmentierungsmöglichkeiten gehen weit über das hinaus, was andere Anbieter bieten. Wer seine Kunden nach Kaufhistorie, Browsing-Verhalten oder Engagement ansprechen will, hat mit Klaviyo die richtigen Werkzeuge dafür.

Als Klaviyo-Partner bringen wir nicht nur die technische Expertise mit. Wir kennen das System in der Tiefe, wissen wo Fallstricke lauern und können dir helfen, das volle Potenzial aus deiner E-Mail-Strategie herauszuholen. Interner Newsletteraufbau war gestern, lass uns gemeinsam dein Newsletter Marketing skalieren.

FAQs

Wie ist ein Newsletter aufgebaut?

Ein Newsletter besteht aus Absender, Betreffzeile, Vorschautext, Header, Inhaltsbereich und Footer. Jeder Teil hat eine klare Aufgabe.

Was gehört in den Header eines Newsletters?

Logo, Markenfarben und ein visueller Anker. Der Header schafft sofortigen Wiedererkennungswert und führt den Blick in den Inhalt, indem er das erfolgreich anteast, was später in der Mail folgt.

Was muss zwingend in den Footer eines Newsletters?

Impressum und Abmeldelink sind gesetzlich Pflicht. Optional: Social-Media-Links, Verabschiedung und Kontaktdaten.

Wie lang sollte eine Betreffzeile sein?

Maximal 40 bis 50 Zeichen. Das Wichtigste kommt zuerst, damit der Betreff auf Mobilgeräten vollständig angezeigt wird.

Was ist ein Vorschautext im Newsletter??

Der Vorschautext liegt unter der Betreffzeile im Posteingang. Er ergänzt den Betreff und gibt einen zweiten Impuls zum Öffnen.